社会服务与教育深度研究

覆盖 2 个环节、7 家公司。每家附近 48 个月单季营收/归母净利增速与毛利率折线;环节层面给出毛利率景气跟踪。
数据截至 2026-11-01财务数据:同花顺金融数据接口行业信息:公开报道汇总单位:人民币环节归属:景区旅游/教育与人力

景区客流平稳、教育人力现金流分层

景区旅游毛利率中位数 32.6%→27.7%(门票韧性 vs 二次消费分化);教育与人力 17.6%→16.6% 走平——K12 供给出清后学大卡位职业技能,人力外包跟随招聘周期,中公仍在校培退费泥潭。

买稀缺资源与现金流,不买主题

九华(宗教名山稀缺资产)、天目湖(长三角周边游)、北京人力(央企人服牌照)是现金流最稳的三个;中青旅受古北水镇减值拖累。教育按政策边际与预收款安全度选股。

配置框架:小市值红利底仓思路

环节整体市值小、波动大,适合红利底仓思路:现金流稳定+分红率高+资产不可复制(名山/牌照)优先。

总览:7 家一张图

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估值 × 成长散点:钱在哪、贵在哪

横轴 = 最新单季营收增速;纵轴 = PE(TTM)(亏损/无有效 PE 列于顶部虚线);气泡面积 = 市值。

51 个季度增速热力图(2014–2026):一条产业链的完整周期

每行一家公司,颜色=单季同比。光伏链 2024 年起大面积深红、锂电 2023-2024 出清、风电 2025 转暖、整车分化——周期错位一眼可见。

环节毛利率跟踪:行业景气度仪表盘

跟踪供需与格局变化
毛利率 = 1 − 营业成本/营业收入(单季口径,同花顺利润表)。中位数下行=价格战/出清;上行=涨价/格局改善。港股公司无单季毛利率,不参与。

景区旅游:成员毛利率 × 环节中位数

细线 = 各公司单季毛利率(近48个月),粗线 = 环节中位数。离散度本身是信息:中位数走平而离散放大,说明尾部公司出清中。

教育与人力:成员毛利率 × 环节中位数

细线 = 各公司单季毛利率(近48个月),粗线 = 环节中位数。离散度本身是信息:中位数走平而离散放大,说明尾部公司出清中。

景区旅游

3 家

2023 年的出行大脉冲已经走完:环节营收增速中位数从 2023Q1 的 88.8% 一路回落到 2026Q3 的 -23.7%,毛利率中位数同期从 32.6% 下移到 27.7%。需求端分层明显——名山与宗教型目的地客流仍在饱和限流,周边休闲型景区量价齐缩,人均消费下行是共同背景。格局上这是典型的地方垄断资产:门票、索道与核心物业不可复制,新进入者近乎为零,代价是成长天花板极低、客流即一切。现金流是板块最大的优点:门票与索道预收回款快、资本开支有限,头部公司分红率普遍在 40%-60%,是天然的小市值红利底仓候选。当期的问题在量:天目湖营收八连降、中青旅旗下古北水镇越旺越亏,红利逻辑成立的前提是客流与盈利先稳住。

毛利率跟踪:毛利率中位数 32.6%→27.7%:客流回落放大经营杠杆,索道门票占比高的公司(天目湖 41.7%)仍守住 40% 以上,混业报表的公司(中青旅 13.7%)被低毛利旅行社与酒店摊薄。

中青旅

600138.SH景区旅游拐点等待
49.0市值(估)亿
亏损PE(TTM)
13.7%毛利率
125.7TTM营收亿
-0.03TTM归母亿

为什么买

  • 乌镇与古北水镇是不可复制的景区资产,市值 49 亿、PB 0.77 倍已接近清算定价,但 TTM 归母 -0.03 亿,利润沉淀在少数股东与亏损子公司层面。
  • 旅行社、会展与酒店业务摊薄整体毛利率至 13.7%,景区资产的真实盈利能力被合并报表结构掩盖。
  • 2025 年归母 0.84 亿、同比 -48%,2026 年转亏的直接原因是古北水镇持续亏损,2026H1 单体亏损 1.10 亿。

增长驱动

  • 古北水镇 2026H1 游客 62.15 万人次(+26.81%)但收入 1.87 亿(-8.89%),减亏依赖客单与二消费修复,尚未兑现为利润。
  • 乌镇客流回落但收入反增,会展与酒店收入结构优化正在对冲门票依赖。
  • 2026Q3 公司整体营收 +22.7%,为近八个季度最高增速,收入端已先于利润反弹。

空间有多大

  • PB 0.77 倍是景区环节最深的折扣,49 亿市值隐含市场按清算价给亏损景区定价。
  • PE(TTM) 为负、无分红,估值修复只能由古北水镇盈亏平衡的兑现时点驱动。
  • 若古北年亏损从亿元级收窄至千万级,归母利润弹性远大于当前市值反映的水平。

主要风险

  • 客流 +26.81% 仍亏 1.10 亿,客单价下滑下客流修复不等于盈利修复。
  • 乌镇拟投 15 亿建设互联网国际会展中心二期,资本开支上行挤压自由现金流。
  • 山水酒店等非核心业务继续缩表,持续拖累合并利润。
单季营收增速(近48个月)
单季归母净利增速(近48个月)
单季毛利率(%)
年度营收与归母净利(2021-2025,亿元)
结论:深度价值烟蒂:0.77 倍 PB 买乌镇加古北的资产包,但买入理由成立的条件是古北减亏出现硬证据。当前只允许观察仓,拐点确认前不加。

天目湖

603136.SH景区旅游积极关注
22.0市值(估)亿
36.7xPE(TTM)
41.7%毛利率
4.5TTM营收亿
0.61TTM归母亿

为什么买

  • 山水园与南山竹海双景区一体化运营,景区业务毛利率 67.24%(2025 年报口径),资产在溧阳县域不可复制。
  • 近三年累计分红率 62.6%、上市以来分红已超过融资额(分红融资比 1.09),是小市值高股东回报标的。
  • TTM 归母 0.61 亿、市值 22 亿,体量小但盈利与分红真实,2025 年度每 10 股派 2 元。

增长驱动

  • 2026Q3 营收 -23.7% 为近八个季度最大降幅,未来 1-2 年的现实增长只能来自客流企稳后的客单与二消费修复。
  • 沪宁杭客源腹地未变,周末短途需求随收入预期修复仍有回补空间。
  • 确定性最高的增长是分红延续:按 2025 年度派现测算股息率约 2.4%。

空间有多大

  • PE(TTM) 36.7 倍、PB 1.63 倍,在盈利下行期并不便宜,估值支撑来自分红率而非成长。
  • 若盈利回到 2023 年 1.47 亿的水平,当前市值对应 PE 约 15 倍,隐含盈利修复空间。
  • 市值 22 亿符合小市值红利底仓的体量要求,但 2.4% 股息率还不足以提供足够的持有回报垫。

主要风险

  • 营收连续八个季度同比负增长且 2026Q3 加速至 -23.7%,客流下行未见底。
  • 一站式景区模式重资产高折旧,客流下滑直接击穿经营杠杆,2026Q3 归母 -63.9%。
  • 盈利若继续下滑,62.6% 的历史分红率将被动下调,红利底仓逻辑自我削弱。
单季营收增速(近48个月)
单季归母净利增速(近48个月)
单季毛利率(%)
年度营收与归母净利(2021-2025,亿元)
结论:本环节最接近红利底仓的标的:资产不可复制、分红率高,但客流八连降未见底。小仓位跟踪,股息率上行或客流企稳再加。

九华旅游

601099.SH景区旅游回避观望
246.0市值(估)亿
199.7xPE(TTM)
—毛利率
12.4TTM营收亿
1.23TTM归母亿

为什么买

  • 九华山是四大佛教名山之一,2026 年春节与国庆客流均触及限流饱和,朝圣客群的复购与价格敏感度远优于休闲游。
  • 门票、索道与酒店的排他性资产结构带来强现金流,2025 年经营现金流 3.12 亿(+19.06%)。
  • 公司在九华山乃至池州旅游市场处于主导地位,2025 年归母 2.11 亿仍显著高于 2021 年的 1.21 亿。

增长驱动

  • 2025 年 5 月披露定增预案且文旅集团参与认购,募集资金投向酒店与配套扩容是中期增量。
  • 高铁通达后长三角客源半径扩大,春节与国庆限流说明需求上限未触及,供给扩容即增长。
  • 宗教客群淡旺季差异小、复购稳定,是环节内需求最刚性的客流结构。

空间有多大

  • 市值 246 亿对应 TTM 营收 12.4 亿、归母 1.23 亿,约 20 倍 PS、199.7 倍 PE 已透支多年增长。
  • 2025 年度每股派 0.77 元,按当前市值股息率不足 0.5%,近三年 43.2% 的分红率在当前价格下失去收益意义。
  • 即便按历史最好的 2023 年 2.51 亿利润与行业常见估值水平衡量,当前市值也缺乏支撑,安全边际为负。

主要风险

  • 估值是第一风险:199.7 倍 PE 下任何单季波动都会放大成股价剧烈回撤。
  • 2026Q3 营收 -38.5%、归母 -88.4%,与名山客流饱和的背离若持续,说明收入确认或成本端存在结构性问题。
  • 定增落地摊薄每股收益,名山门票价格与免票政策是不可控的政策变量。
单季营收增速(近48个月)
单季归母净利增速(近48个月)
单季毛利率(%)
年度营收与归母净利(2021-2025,亿元)
结论:资产一流、价格离谱:名山垄断加高分红记录是好公司,199.7 倍 PE 不是好价格。回避观望,等估值回到合理区间再谈配置。

教育与人力

4 家

这个环节内部是两张完全不同的牌桌:一端是牌照化的教培(学大、中公),毛利率 26%-60%,赚监管出清后的格局红利;另一端是人服外包(科锐、北京人力),毛利率只有 5%-6.5%,赚规模与客户黏性的辛苦钱。需求同样分化:K12 学科机构压减九成后,高中与复读需求向合规机构集中,而公务员招录量价双降、企业招聘意愿随宏观走弱,中公与科锐的订单端同时承压。环节营收增速中位数已从 2024 年 20% 上方回落到 2026Q3 的 4.9%,毛利率中位数在 16.6% 走平。现金流上教培预收款模式占优(学大经营现金流约为净利的 3.8 倍),人服靠应收账期与垫资运转,质量次一个档次。配置思路因此清晰:买牌照与现金流(学大 12.6 倍 PE),买分红与净资产(北京人力 1.04 倍 PB),对退费悬顶的中公保持回避。

毛利率跟踪:毛利率中位数 17.6%→16.6% 基本走平,但中位数掩盖内部结构:教培牌照业务毛利厚且稳定(中公 60.3%、学大 26.7%),人服外包被低毛利派遣拉到 5%-6.5%,环节均值没有个股参考价值。

学大教育

000526.SZ教育与人力核心配置
36.0市值(估)亿
12.6xPE(TTM)
26.7%毛利率
35.3TTM营收亿
2.85TTM归母亿

为什么买

  • 双减后 K12 线下学科机构从 12.4 万个压减至约 4176 个,学大以存量合规牌照承接出清后的刚性需求。
  • 高中学科培训与复读不受义务教育阶段限令约束,一对一模式轻资产复制,2025 年营收 32.3 亿创历史新高。
  • 2025 年经营现金流 7.39 亿,约为归母净利 1.95 亿的 3.8 倍,预收款模式现金流质量极高。

增长驱动

  • 近七个季度营收同比保持 +8.6% 至 +22.5%,2026Q3 归母 +1297%(上年同期基数出清后回正)。
  • 2024 年以 2.14 亿并购切入高职举办者权益(岳阳现代服务职业学院),中职-高职-产教融合第二曲线成型。
  • 2026Q3 毛利率 26.7%、2026Q2 一度达 41.4%,扩张重心从抢份额转向提利润。

空间有多大

  • PE(TTM) 12.6 倍、市值 36 亿,对应 TTM 归母 2.85 亿,是教育与人力环节盈利与估值匹配度最好的标的。
  • PB 2.99 倍对应轻资产高周转结构,毛利率每回升 1 个百分点约增厚 0.35 亿毛利。
  • 教培牌照供给受监管约束,合规产能本身就是估值底线,12.6 倍 PE 未包含牌照期权价值。

主要风险

  • 政策二次收紧(高中阶段参照义务教育监管)会直接击穿核心假设。
  • 利润基数小且季度波动大(2025Q4 单季亏损、2026Q3 大增 1297%),12.6 倍 PE 的 E 需要连续验证。
  • 职业教育并购整合与学费定价监管可能拉低回报,第二曲线扩张若失速即证伪。
单季营收增速(近48个月)
单季归母净利增速(近48个月)
单季毛利率(%)
年度营收与归母净利(2021-2025,亿元)
结论:环节内唯一核心配置:牌照稀缺、现金流扎实、12.6 倍 PE,买的是出清后的供给格局。政策是唯一系统性风险,仓位按此定价。

中公教育

002607.SZ教育与人力回避观望
104.0市值(估)亿
1481.9xPE(TTM)
60.3%毛利率
21.4TTM营收亿
0.07TTM归母亿

为什么买

  • 公务员招录培训第一品牌,毛利率稳定在 60% 左右,品牌与网点密度仍是行业资产。
  • '不过包退'的退费负债仍在消化:2026 年 6 月末货币资金约 1.63 亿,合同负债加待退费负债超 21 亿。
  • TTM 归母仅 0.07 亿、PE 1482 倍、PB 12.8 倍,报表初步修复但估值与基本面严重脱节。

增长驱动

  • 2026 年国考招录约 3.97 万人、报名过审人数七年来首次下降,招录培训量价逻辑同时走弱。
  • 2026Q3 营收 -22.8%、归母 -176.7%,收缩协议班的结构调整没有换来需求企稳。
  • 2025H1 正价课人次曾回升 +18.42%,但经营重心是保现金回收而非利润增长。

空间有多大

  • 104 亿市值对应 0.07 亿 TTM 利润与 21 亿退费义务,按盈利或分红的任何估值都不成立。
  • PB 12.8 倍意味着市场在为困境反转期权付全价,安全边际为零。
  • 若 21 亿退费义务以折扣或展期方式出清,报表弹性大,但这是彩票逻辑不是配置逻辑。

主要风险

  • 退费挤兑是最大尾部风险:账面现金 1.63 亿对 21 亿负债,任一季度现金回收恶化都可能引爆。
  • 国考报名与招录规模双降,行业量价同时收缩,反转时点无法预测。
  • 收入 -22.8% 时网点与师资的固定成本放大亏损,经营杠杆反向作用。
单季营收增速(近48个月)
单季归母净利增速(近48个月)
单季毛利率(%)
年度营收与归母净利(2021-2025,亿元)
结论:品牌仍在、报表未愈:退费负债是悬顶之剑,国考量价双降抽走反转前提。回避观望,只在现金与退费缺口实质弥合后重看。

科锐国际

300662.SZ教育与人力积极关注
39.0市值(估)亿
12.1xPE(TTM)
6.5%毛利率
158.5TTM营收亿
3.2TTM归母亿

为什么买

  • 人服全产业链布局(猎头+RPO+灵活用工+岗位外包),2026 前三季派出外包人员与专家顾问超 49 万人次(+10.14%)、在册外包员工约 5.4 万。
  • 中高端访寻卡位深:前三季成功推荐中高端人才超 1 万人,猎头业务持续改善。
  • 2025 年营收 145.4 亿、TTM 158.5 亿,规模居环节第二,客户与岗位数据库是低毛利模式下的真实壁垒。

增长驱动

  • 灵活用工外包人次 +10.14% 且专家顾问占比提升,AI 与高端制造岗位需求起量。
  • RPO 毛利率提升至 42.78%,高毛利招聘流程外包占比上升改善结构。
  • 前三季扣非净利 +24.02%,归母单季波动(2026Q3 -20.1%)主要受非经常项扰动,经营面好于表观。

空间有多大

  • PE(TTM) 12.1 倍、PB 1.67 倍、市值 39 亿,估值未计入猎头周期复苏的期权。
  • 毛利率仅 6.5%,158.5 亿收入向 3.2 亿利润的转化效率决定估值上限,结构升级是唯一路径。
  • 扣非若维持 20% 增速,12 倍 PE 两年后消化至 8 倍附近,存在盈利与估值双升空间。

主要风险

  • 收入增速从 25-30% 降到 2026Q3 的 7.2%,企业招聘意愿是宏观 beta,无法独立于景气周期。
  • 归母与扣非背离使利润可预测性差,公允价值变动等非经常项反复扰动报表。
  • 灵活用工毛利率仅 5-6%,垫资与社保合规成本上升会直接挤压本就微薄的利润率。
单季营收增速(近48个月)
单季归母净利增速(近48个月)
单季毛利率(%)
年度营收与归母净利(2021-2025,亿元)
结论:便宜的招聘周期期权:12 倍 PE 买人服龙头,扣非增速 24% 说明经营面向上。小仓位左侧布局,等归母与扣非的背离收敛再加。

北京人力

600861.SH教育与人力积极关注
75.0市值(估)亿
11.1xPE(TTM)
5.0%毛利率
453.0TTM营收亿
6.77TTM归母亿

为什么买

  • 北京国资背景人服龙头(北京城乡重组而来),客户以央企国企为主,2025 年营收 451.9 亿、TTM 453 亿。
  • 2023-2025 年维持 50% 分红比例、近三年累计分红约 12.55 亿,是环节内最明确的红利标的。
  • PB 1.04 倍、PE(TTM) 11.1 倍,市值 75 亿对应 TTM 归母 6.77 亿,估值贴近净资产。

增长驱动

  • 央国企客户的外包与人事管理服务黏性强,收入波动远小于市场化同行,2026Q3 营收 +2.6%。
  • 50% 分红率延续的话,按 6.77 亿 TTM 盈利测算股息率约 4.5%,红利属性可穿越招聘周期。
  • 2025 年归母 11.7 亿含一次性收益(2025Q1 单季 +180.4%),基数回落后常态化盈利仍在 6-7 亿量级。

空间有多大

  • PE(TTM) 11.1 倍加 PB 1.04 倍,下行保护来自净资产与分红,上行弹性来自外包业务放量。
  • 按 50% 分红率与常态化 6-7 亿盈利测算股息率 4-4.7%,低利率环境下是环节内最实的收益来源。
  • 商誉仅约 0.45 亿、大股东零质押,资产负债表干净,红利底仓的尾部风险小。

主要风险

  • 归母连续三个季度负增长(2026Q1-Q3 为 -55.5%、-33.7%、-46.3%),常态化盈利中枢若下移,4.5% 股息率测算失效。
  • 毛利率仅 5.0% 的外包结构对费率与用工政策敏感,社保合规成本上行直接侵蚀利润。
  • 央国企客户预算收缩或服务费率下调是慢变量,一旦发生难以对冲。
单季营收增速(近48个月)
单季归母净利增速(近48个月)
单季毛利率(%)
年度营收与归母净利(2021-2025,亿元)
结论:环节内的红利底仓:PB 1.04 倍、50% 分红率、央国企客户底盘。盈利回落的斜率是唯一变量,按股息率纪律分批,不追。

汇总矩阵与组合视角

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环节公司评级市值(估)亿PE毛利率TTM营收亿TTM归母亿最新营收YoY最新净利YoY期
口径说明:财务数据来自同花顺金融数据接口(利润表,2013–2026 四窗口合并);市值(估)=PS(TTM)×TTM营收,PE=TTM口径;毛利率=1−营业成本/营业收入(单季);港股 5 家(吉利/理想/小鹏/蔚来/零跑)季频披露有限,增速图列示可得区间、毛利率为年度口径;北交所公司未覆盖(贝特瑞)。评级为研究观点非投资建议。行业信息来自公开报道,可能存在滞后。